燕山谭客

赵本山满门收徒是自身品牌效应的释放

    大年初五，赵本山举行收徒仪式，完全是中国传统方式，35多个徒弟向师父叩首、敬茶，师父赵本山跟老太爷一样享受众徒弟跪拜。有人说赵本山封建，其实没准是徒弟们的意思。因为不隆重搞个仪式，弄出点响动来，谁知道他们是赵本山的徒弟，他们怎么利用赵本山的名声赚钱？可以说，他们跪拜赵本山不是冲赵本山学什么来了，全是分享“赵本山”三个字的品牌效应来了。按徒弟讲话：当赵本山徒弟有房有车。“二柱子”“小沈阳”那帮人就是这样起来的，如果央视春晚不临时增加赈灾板块，“小沈阳”的节目就上春晚了。赵本山用他的品牌效应带动东北二人传艺人崛起，这是不争的事实。前些日子，赵本山被列为东北二人传文化遗产传承人，有说，赵本山代表不了东北二人转的正宗，可是说是说，照样很火，为什么？我想这与赵本山是不是正宗没关系，而是赵本山巨大的品牌效应在起作用。近二十几年央视春晚为赵本山连续做活广告，赵本山三个字的品牌价值已经堆积成一座金山。徒弟们争先上门拜师，不过是想分享这品牌效应的财富功能。东北绿色二人转火的不得了，包括赵本山电视剧名传两岸三地，全是赵本山品牌效应带动的结果。

    大家都知道，财富分有形资产和无形资产，有形资产就是看的见的财富，如：金钱、房地产、股票、金银财宝、古物收藏等，而无形资产就是声誉、知名度、美誉度形成的品牌效应。商家做广告就是在积累自己商号或者商标品牌的无形资产量。无形资产为什么也是资产？因为无形资产的品牌效应在商场上可带动产品的出售，在艺术市场上可以带动票房和收视率，最后全要转化成财富。赵本山这三个字的品牌价值是老赵二十多年艺术劳动的积累，也是以央视为主体的媒体二十来年推崇和宣传的结果。这里还有一个重要方面是赵本山始终如一的农民本色让赵本山在中国大地上获得了其他演艺明星不可能获得的知名度和广域度，因为中国人口农民占一大半，就是五亿城市人口中，多数也是农民出身，不管是赵本山乡土气息的小品二人传，还是赵本山朴实的公众形象，还是他的处事和思想方式，包括这次他用的收徒跪拜方式，无不透出浓烈的农民色彩，这让他成为老百姓最认同的一个名星，这也是赵本山品牌价值出色的原因之一。

    那赵本山的品牌价值到底有多大？我想在中国至少排进前十吧。比如，你在网上用百度搜索，赵本山三个字的达四千多万搜索量，而中国最知名的相声大师侯宝林只有一百来万，梅兰芳四百来万，当代张艺谋只有一千多万，章子怡也只有三千多万。中国商业品牌，同仁堂仅三百多万。当代十大当代商业品牌只有联想（五千多万搜索量）高于赵本山。那赵本山品牌的无形资产到底值多少？根据过去秦池酒在央视黄金时段做的广告计算，积累量至少在十亿以上。

    赵本山品牌价值高对其他人有什么意义？意义大了，感触最深的当属赵本山最早收的徒弟王小宝、张小飞，据他们讲，在没拜赵本山为师前，他虽然靠着自己的努力，他把二人转的全部调门都学会了，能上台演出了，可也仅是解决自己的温饱问题，一年唱到头了，能买辆自行车就算不错了。但自打拜赵本山为师后，他们的知名度上去了，演出价值大增，师兄弟的生活发生了翻天覆地的变化，一个个都鸟枪换炮了，住上了100多平米的大房子里，开上了小汽车，这在以前是做梦都没敢想的事。赵本山品牌价值还通过它的品牌带动力来体现，如东北二人转，过去就是农村走屯串村的民间表演，叫戏曲品种都比较勉强。论艺术含量京剧、豫剧、黄梅戏全在二人转之上。可就是因为东北出了个赵本山，他用自己的品牌力一带，二人转火遍全国，这个艺术品牌十分兴旺。一些二人转艺人说：要不是赵本山扛起了匡扶二人转的大旗，估计二人转早就消亡了，哪还有演员吃饭的地方。有人说了，就是国家拨款十亿未必能救活二人转，让那么多二人转艺人致富，这说明赵本山的品牌的使用价值不止十个亿。

    赵本山虽然是农村出身，但做事暗藏精明，他拍电视剧也好，搞“刘老根大舞台”也好，其实全是在扩展他的品牌的影响力，不断将其转化为财富。他广收徒弟让徒弟分享他的品牌价值，其实也是进一步扩展他赵本山品牌的影响力。如果说小平同志让一部分人先富起来，再带动其他人共同富裕谁实践的最好？那就是赵本山。所以，赵本山通过广收徒弟扩展他品牌的作用，这不是坏事，徒弟给师父下跪行叩拜礼这也没什么，师父属于“天、地、君、师、亲”中的师，跪拜一下也没什么。再说，赵本山就是个农民，他要举行个酒会、沙龙什么的，那才叫别扭那。

    可是品牌的力量是一种客观的力量，用好了造福社会，被滥用就是造孽社会，东北蚁力神事件就是赵本山品牌被盗用的例子，害人不浅。所以，老赵应该谨慎从事，注意不要给别人以利用、窃用的机会，徒弟也不宜收的太多，太多了就有可能出现害群之马盗用老赵品牌干坏事。另外，工商管理和艺术管理部门也应该参与保护和引导，让老赵心中有数。